前些日子央視《漢字聽寫大會》搞得很有新意，據統計邊看這個節目，邊拿著手機、ipad搜索的幾率十分高。當提筆忘字已成“通病”,在這個“智能”橫行的時代，很多人不得不邊看電視邊搜索字的正確寫法。其實即便不是看漢字聽寫大會，邊拿著手機、ipad邊看電視或PC上網也是當下年輕人的生活常態。
碰巧iCTR在2013年7月份，針對中國網民收視行為做了一次在線調研。結果顯示，網民在觀看不同類型節目的時候，選擇觀看的終端是有所差異的。觀看體育節目的時候，選擇電視機觀看最多，其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動漫、新聞和綜藝節目的時候，選擇電腦觀看的最多;尤其是觀看電影和動漫的時候，選擇電腦的比重要遠高于選擇電視機的比重。隨著互聯網的發展，移動互聯網的進步，可供網民使用的屏幕種類不斷的豐富，屏幕數量不斷的增長，在此情況下互聯網廣告的多屏投放變得越來越重要，而且在投放廣告時兼顧屏與屏之間的交互式互動，會成為未來多屏廣告的重要發展趨勢。
目前國內多家互聯網廣告企業紛紛推出了各自的DSP投放平臺，試圖通過大數據來整合多屏資源，為廣告主提供更高效的廣告投放模式。在互聯網廣告中，DSP是一個在線廣告平臺系統它可以利用數據進行分析，通過科學的算法更高效地動態判斷找到準確的用戶投放廣告、并且實時優化保證投放效果。
大數據營銷企業AdTime認為一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強有力的大數據分析能力，二是擁有先進的用戶定向技術。面對當下多屏收看的現實，AdTime旗下的整合跨網多屏DSP廣告平臺不僅能夠整合互聯網、移動互聯網、智能電視等數據，還將戶外智能屏也納入了多屏投放范疇中，這為不僅為廣告投放提供了更多的投放渠道和更大維度的數據外，也為互聯網廣告提供了屏與屏間信息交互以及廣告連動性投放的創意空間,這些都會使多屏互動的廣告更加生動有趣。
AdTime還表示未來DSP的業務模式會向精細化發展，針對不同的領域，會有自己DSP獨有的平臺做相應的廣告服務。而且廣告形式也會發生很大的變化，到時候屏幕上的廣告不僅僅是banner、flash等單調的形式，而是會有更多的內容增強和帶有交互的廣告類型，以便拉近廣告和客群之間的距離。
