-助力營銷者提升應用表現及競爭力
?新增點擊率、每點擊成本（CPC）及作弊類型分布在內五項營銷指標
?第三季度數據顯示，89%的用戶在應用安裝后一周流失，提升用戶體驗是關鍵
-全球領先的移動監測和防作弊公司Adjust今日宣布，旗下提供的Adjust全球應用營銷數據基準工具已全面升級至2.0版本。此次升級將為移動營銷者帶來更為詳盡的營銷指標分析，且覆蓋數據范圍更為廣泛。該工具是業內首家公開提供諸如會話數據等關鍵績效指標（KPI）的產品，旨在幫助移動營銷者及發行商清晰地了解移動營銷行業的全貌。隨著人們使用移動設備的時間將趕超電視，廣告主投入在該渠道的廣告預算也將隨之增加。對于移動營銷者而言，通過應用表現和用戶行為對用戶習慣進行精準預測至關重要。
Adjust全球應用營銷數據基準工具2.0版本完善后，不僅包括五項新增的營銷指標，還添加了2018年第一、二季度的最新數據。該工具使用了Adjust聚合數據庫，使移動營銷者及發行商能夠針對7,000余個應用進行詳盡的分析。
業內首創的Adjust全球應用營銷數據基準工具，成為營銷者洞察應用表現的關鍵工具
Adjust全球應用營銷數據基準工具為移動營銷者及發行商提供了免費的數據監測功能，使其能夠創建適合自身需求的自定義報告。此外，通過應用營銷基準工具所生成的定制報告還能幫助市場營銷人員節省從第三方公司購買行業基準報告的昂貴費用。
此次Adjust全球應用營銷數據基準工具更新后，新增了點擊率（CTR），點擊到安裝的轉化率，每千次展示成本（CPM），每點擊成本（CPC）以及作弊類型分布在內的五大營銷指標。為1.0版本所提供的用戶留存、每安裝成本（CPI），每用戶會話數量以及作弊安裝比率等營銷指標提供了強有力的補充。
這些營銷指標能夠按季度、垂直領域、用戶獲取類型、平臺以及地域進行劃分，后者覆蓋的數據包括歐洲、亞太、北美、拉丁美洲、非洲以及中東地區。Adjust全球應用營銷數據基準工具為移動營銷者和發行商提供了優化移動應用表現所必要的數據，從而幫助其實現收入的提升。
Adjust聯合創始人兼首席執行長官Christian Henschel 表示:“移動營銷者急需提升其應用表現，為此他們花費了大量的時間和金錢獲取有用的市場數據。Adjust全球應用營銷數據基準工具的發布不僅解決了他們的困擾，還以數據驅動營銷決策的方式提升了其商業判斷力。1.0版本自發布后獲得了業界的一致好評，為了進一步提升產品效率，升級后的2.0版本更是新增了多項營銷指標及市場數據。”
用戶體驗才是提升用戶留存的關鍵
根據Adjust全球應用營銷數據基準工具所提供的用戶留存率數據顯示，用戶在安裝應用后的特定時間內卸載應用的比例逐年攀升。超過四分之三（79%）的用戶在安裝應用的第二天就開始流失，一周后這一數據更是達到了89%。隨著提升用戶留存的難度加劇，該數據也為市場營銷者敲響了警鐘，使其意識到優化用戶引導流程的重要性。此外，激勵用戶在應用下載后一周內再次進行使用，也能夠在一定程度上降低用戶流失率。
SDK偽造（SDK spoofing）嚴重，廣告欺詐現象凸顯
廣告欺詐使移動行業廣告主蒙受了49億美元的損失，這個問題在全球范圍內普遍存在。數據顯示，隨著廣告欺詐手段的持續發展，廣告欺詐率略有攀升。因此，密切關注廣告欺詐行為的分布能夠幫助移動營銷者判斷廣告欺詐者的手法。例如SDK偽造在近期頻繁出現，約占廣告欺詐總量的四分之一（24%）。
Adjust全球應用營銷數據基準工具2.0的發布是對Adjust公司使命的完美體現。Adjust希望通過豐富的行業經驗締造一個健康的、透明的移動營銷生態系統。Adjust所提供的分析工具及資源旨在解決移動營銷行業所面臨的關鍵性挑戰，像是日益猖獗的移動廣告欺詐問題。我們致力為移動營銷者和發行商提供更多洞見，并竭盡所能助力其前行。
